话题营销一直是娱乐圈炒作的不二法则，也是制作公司和电视台推广热播剧的尚方宝剑，《步步惊心》的制作方唐人公司更是善用话题营销的“高手”，芒果台从超级女声开始，一直到《新版还珠格格》在争议声中的热播，多年来深耕娱乐圈，话题营销可谓是芒果台的“杀手锏”。

    当唐人的《步步惊心》遇上芒果，话题营销自然大放异彩。

    《步步惊心》和《宫锁心玉》 谁抄袭谁？

    《步步惊心》在播出前，处处拿《宫》做比较，如刘诗诗和杨幂作对比。因为同为清穿剧，再加上讲述的都是九子夺嫡的那段历史，而且《步步惊心》小说在前，《宫锁心玉》在后，因此，一场抄袭风波瞬间席卷了“宫迷”和“步步迷”两大阵营，双方各执一词僵持不下，抄袭一说最后不了了之。

    伴随着“宫迷”和“步步迷”的争议不断，《步步惊心》稳稳抓住了“宫迷”和“步步迷”这两大人群。

    超播事件解读 究竟是谁的疏忽

    《步步惊心》被PPTV网络电视以高价买下独家网络版权。但9月 10日刚首播，PPTV就发生了超播事故，《步步惊心》1至10集内容在iPad及iPhone客户端提前播出，造成前十集剧情外泄，不知这到底是泄露还是故意炒作。

    之后PPTV向唐人电影及播出方和观众道歉，并称是由于内部操作流程失误才发生超播现象。有业内人士表示，如今电视剧网络版权看上去一片红火，但其监管不严，对盗播、抢播等现象没有有力的约束条款，也是现在网络视频播放中存在的一些问题。

    提前超播10集，让不少网友通过网络率先欣赏了电视剧，也引发了大家的讨论热议。是一次成功的话题营销案例。

    选角风云 帅哥团引发热议

    四爷扮演者的人选风波，从黄晓明，到霍建华，再到胡歌。最后花落吴奇隆。《步步惊心》的各位帅哥阿哥，从开拍到热播，话题不断。娱乐圈一哥在帖子中写到：剧情中除了四爷吴奇隆、八爷郑嘉颖在高清下，有点残外，其他几位阿哥倒是很出彩。十三阿哥袁弘、十四阿哥林更新，角色帅，演的也不错。九阿哥的扮演者我没记住叫什么名字，可是确确实实的把老九的阴险狠毒给演了出来，那小眼神一瞟，我都替若曦打冷颤。草包老十把真诚、坦率、热情表现得那是淋漓尽致啊。

    主题曲抄袭炒作 幕后制作人严艺丹走红

    在《步步惊心》热播的时候，片头、片尾曲以及MV在网上发布。有网友爆出片尾曲《三寸天堂》抄袭松隆子的《梦的点滴》。消息一出，广大粉丝纷纷挖掘音乐抄袭事件的台前幕后，《步步惊心》的音乐制作人严艺丹从幕后走向台前“意外”走红，其片尾曲“疤痕体”情歌《三寸天堂》，上线短短几天内便爆红网络，在各大音乐试听排行榜上高居榜首。当然，《步步惊心》的收视率伴随着这起抄袭事件继续稳稳上升。《步步惊心》制作公司唐人和湖南卫视随后撇清责任，最终既热了电视剧，又红了严艺丹，可谓一箭双雕。

    步步惊心在热播过程中，还不断曝出各种门事件，例如毁约门（唐人本来是把首播给了江苏卫视的，但芒果花大价钱从江苏卫视手中抢到首播权，造成毁约事件）、延播门（本来定于7月播出的《步步惊心》，赤裸裸地被《新还珠格格》挤掉，失去暑期这个最好时机）。不管怎样，步步惊心通过一步步精心的话题营销，牢牢地抓住了观众网民的眼球，让《步步惊心》始终成为大家关注的焦点。